丁锦 宁波市消费者权益保护委员会主任、宁波市工商局副局长
品牌，不等于名牌。对品牌的重视，不等于马上跻身于名牌之列。企业的品牌之路任重而道远。宁波企业界的品牌建设现状如何？宁波企业该如何清醒地认识品牌建设的重要性？该如何做好品牌建设工作，让企业插上品牌腾飞的翅膀？本报特地约请宁波市工商局和外经贸局的两位副局长进行专访。
宁波其实并不缺品牌，截至2011年，全市共拥有注册商标8.3万件；去年全年新增注册商标首次突破万件，这可以看出宁波企业对品牌越来越重视，品牌战略开始助力经济发展。
宁波多数企业至少拥有一个品牌，但拥有品牌并不代表拥有核心竞争力。如宁波是一个服装大市，共有2000多家纺织服装类企业，但获得“驰名商标”称号的企业却不到40家，这个比例显示出宁波的“知名企业”和“中小企业”两极分化严重。这种情况在食品业、服务业等诸多行业也同样存在。
现如今，宁波的企业家渐渐意识到了品牌战略的重要性，但一些企业家对品牌战略的认识还比较片面，采取的策略也比较盲目。
比如一些刚起步的中小企业，资金比较紧张，可为了打造品牌，透支性地“砸钱”打广告，结果品牌没“砸”出，反而把企业“砸”垮了。还有一些企业，盈利能力和发展势头较弱，仅具备单个或几个方面的优势，它的品牌价值也是“残缺”的。所以，作为中小企业主，要多思考目前的处境，从自身的实际情况出发，制定完善的品牌策略，走适合自己的品牌之路。
从工商部门的工作来说，我们对品牌知名度一般、发展势头较强的企业，开展品牌指导工作，帮助品牌制订和完善创牌计划。去年年底，我们拟定并出台《宁波市“十二五”商标发展规划》，争取到2015年，宁波的注册商标总量突破10万件，驰名商标达到50件，浙江省著名商标总量达到500件，宁波市知名商标总量达到1000件。
另外，针对现在品牌劣性事件频发，消费者对于品牌信任不断失去“安全感”。我们努力帮企业做好预防工作，对全宁波的标杆企业、大品牌和中小型企业做好全方位的监管和服务，对品牌建设成功的企业，提醒他们做好注册商标的保护工作。 | 
